Рынок спутникового телевидения: грядут перемены?

Аналитика

Logo

Услуги спутникового телевидения в России предоставляют пять фирм под торговыми марками , НТВ-Плюс, Орион-Экспресс, Радуга ТВ и Актив ТВ. Меньше месяца назад между ними было чёткое разделение по занимаемым нишам. Триколор играл роль дискаунтера, представляющего «телевидения для народа». НТВ-Плюс позиционировалось как элитное ТВ «для избранных», ну а остальные три оператора занимали промежуточное положение с невнятной ролью. Ситуация в отрасли была такова, что радужные перспективы были только у одного игрока — Триколор ТВ. Остальным можно было в плане увеличения абонентской базы и прибыли можно было надеяться только на то, что Триколор просто не сможет забрать себе всех абонентов. Конечно, такая ситуация не могла нравиться альтернативным игрокам. Однако, если кто-то не предпринимал никаких попыток потеснить лидера или решил искать для себя другие рынки, то НТВ-Плюс решилась на бескомпромиссную смену парадигмы и прямую конкуренцию.

От редакции: мы отдаём себе отчёт в том, что сравнивать предложения по количеству каналов не очень корректно. Однако, сравнивать предложения по контенту практически бессмысленно, так как вкусы у людей разные и то, что нравится одному, может не понравиться другому.

Сколько их всего?

Озвучивать абонентскую базу решается далеко не каждый, а уж делают это с удовольствием вообще единицы. Причина проста — на высоконкурентном рынке от озвучивания цифр выигрывает только тот, у кого радужные перспективы. Поэтому не стоит удивляться отсутствию официальных цифр почти у всех, кроме Триколора. В связи с этим привести точную информацию не представляется возможным, но порядок цифр таков:

Оператор

Триколор ТВ

НТВ-Плюс

Орион-Экспресс

Радуга ТВ

Актив ТВ

Общая абонентская база

Свыше 13 млн.

Около 650 тыс.

Около 1,5 млн

Свыше 800 тыс.

От 150 до 250 тыс.

Число платных подписчиков

Свыше 9,6 млн.

Нет данных

Нет данных

Нет данных

Нет данных

Таблица 1: Количество клиентов у спутниковых операторов телевидения

Как видим, разница между первым и всеми остальными составляет не просто несколько раз, а несколько десятков раз! Кроме этого, сильно отличаются темпы прироста абонентской базы. Пожалуй, только Орион-Экспресс может составить хоть какую-то конкуренцию Триколору. У трёх других операторов роста либо нет (НТВ-Плюс), либо он ограничен десятками тысяч (Радуга ТВ, Актив ТВ). При этом расширение абонентской базы возможно — Триколор к концу года собирается подключить 14,5 миллионов абонентов, а к 2017 все 20 миллионов. В чём же причина столько бурного роста компании и почему другие операторы не смогли повторить её успех?

Время и деньги

 Причин феноменального успеха Триколора две: ценовая модель и время выхода на рынок. Компания начала работать с 2005 года, а уже к началу 2009 имела 5 миллионов клиентов. Ближайший конкурент в лице Орион-Экспресс лишь в 2009 начал федеральную рекламную компанию. НТВ-Плюс никогда не позиционировалось как телевидение для всех, хотя и начал работать ещё в девяностые годы. Что же касается Радуги ТВ и Актив ТВ, то они вышли на широкий рынок в 2011 и 2009 годах соответственно.

Не только и не столько ранний выход на рынок позволили Триколору занять первое место. Всё дело было в его уникальном на тот момент предложении — огромном числе каналов за небольшую плату. Плюс бесплатный пакет навсегда при покупке оборудования. Такого не предлагала даже кабельные операторы, а для частного сектора, которому были доступны лишь несколько каналов в аналоговом формате предложение и вовсе было подарком. Поэтому нет ничего удивительного в том, что абонентская база росла (и продолжает расти) как на дрожжах. Оператор занял нишу с огромным потенциалом. Неудовлетворённый спрос на качественное телевидение для частных домов был очевиден. Если говорить по простому, оператор оказался в нужное время в нужном месте. Увы, начинавший вместе с ним Орион-Экспресс либо не понял, что нужно было делать, либо не смог соответствовать моменту. Двум «новичкам» же пришлось входить на рынок с очень сильным игроком. Понятно, что противостоять ему было невозможно. Для этого пришлось бы демпинговать, но тогда проекты стали бы неокупаемыми.

Однако, несмотря на почти монополизм Триколора, альтернативные операторы живы и потихоньку развиваются. Что же они предлагают своему клиенту? Об этом мы поговорим ниже, сравнив предложения всех пятерых. Сравнение будем проводить в трёх нишах: бесплатного, базового и дополнительных пакетов, ориентируясь при этом на услуги, который могут оказываться в центральной части страны.

 Триколор ТВ

TricolorLogo

По количеству предложений оператор делит первенство с НТВ-Плюс: «общих» пакетов у него больше, зато меньше дополнительных. Кстати, он также пытается сменить позиционирование. Нет, дешёвые пакеты никуда не делись, но к ним в этом году добавились и дорогие. Скорее всего, это было сделано в ответ на действия конкурентов, вторгшихся на «исконную территорию» массового пользователя.

В любом случае, теперь линейка тарифов выглядит завершённой. Не хочется платить вообще ничего? Заплатите за оборудование и смотрите федеральные каналы. Жаль отдавать больше 100 рублей в месяц? Есть пакеты «Оптимум». Готовы платить несколько сотен рублей в месяц и не напрягаться выбором? Возьмите что-нибудь из VIP-группы!

Бесплатный пакет. Бесплатная группа содержит пакет «Базовый» с общим числом телеканалов в 16 и тремя радиостанциями. Если вычесть из общего числа инфоканалы, то всего в пакете останется 13 каналов.

Основные пакеты. Группа основных пакетов содержит «Оптимум», «Супер Оптимум», «Максимум HD» и «Золотая карта. Всё включено», хотя разделение на «Оптимум» и «Супер Оптимум» выглядит некоей уловкой. Подключить эти пакеты по отдельности нельзя, но создание «довеска» создаёт впечатление «халявы», на которую так падки абоненты. Пакет «Максимум HD” помимо каналов стандартного качества содержит 25 каналов в HD, а пакет «Золотая карта. Всё включено» представляет собой сборник всех теле- и радиоканалов, которые есть у Триколора.

Пакет

Оптимум

Супер Оптимум

Максимум HD

Золотая карта. Всё включено

Количество каналов (телевидение+радио)

42

82

139

205

Количество HD-каналов

-

-

25

32

Стоимость, руб.

600 в год

0 (вместе с Оптимум)

900 в год

10000 в год

Примечание: некоторые каналы в пакетах дублируют друг друга, так что реальное число каналов меньше номинального на 5-10%.

Таблица 2: Основные пакеты каналов Триколора

Дополнительные пакеты. По количеству дополнительных пакетов оператор уступает конкуренту в лице НТВ-Плюс в более, чем два раза. Уникальным можно назвать только один пакет — Радио с 33 радиостанциями, а пакет «Кинозал» и не пакет вовсе, а виртуальный кинотеатр.

Пакет

Детский

Кинозалы Триколор ТВ

Наш футбол

Радиопакет

Ночной

Супер Кино HD

Количество каналов

7

-

1 (в SD и HD-качестве)

33

3

5 в HD-качестве

Стоимость, руб.

500 в год

500 в год

149 в месяц

500 в год

500 в год

5400 в год

Таблица 3: Дополнительные пакеты каналов Триколора

Орион-Экспресс

OrionLogo

Орион-Экспресс решил пойти своим путём и развивать не один, а сразу три бренда: Континент-ТВ, Восточный Экспресс и Телекарта. Первый и третий предназначены для жителей Европейской части России, Урала и Сибири, а второй для Сибири и Дальнего Востока. На наш взгляд, такое разделение не слишком оправдано, так как уменьшает узнаваемость и величину бренда. Кроме этого, предложения Континент-ТВ и Телекарты во много дублируют друг друга. В связи с этим рассматривать их мы будем не по отдельности, а вместе.

Бесплатный пакет Континент ТВ. Применив не слишком честный маркетинг, Континент ТВ заявил о 38 каналах в бесплатном пакете. Но как видим, часть из этих каналов представляют собой один единственный канал, только сдвинутый по времени (цифры + показывают количество часов):

Подчёркнутые каналы - всего лишь дубли основного
Подчёркнутые каналы — всего лишь дубли основного

Количество оригинальных каналов меньше — всего 33, при этом один из них информационный. Однако, даже с такими уловками предложение в два раза интересней триколоровоского. Пусть в бесплатном пакете нет радиостанций, их отсутствие с лихвой компенсируется дополнительными телеканалами. В общем, всё было бы прекрасно, если бы не одно «но»: в соответствующей рубрике пакет помечен как платный.

Бесплатный пакет Телекарта. Как мы и предполагали, разделение на несколько продуктов привело к тому, что каждый раздел на сайте описывает какой-то свой, особый тариф. К примеру, в разделе «Телеканалы» присутствует бесплатный пакет с более чем 30 каналами, а вот в разделе «Тарифы» он назван пакетом «Старт» и является платным. Раздел «Подключайся» вообще описывает какие-то несуществующие пакеты. Тоже самое и с пакетом от Континент ТВ. Разобраться во всём этом самостоятельно было решительно невозможно, поэтому мы обратились в пресс-службу оператора. Пресс-служба ожидаемо проигнорировала все наши запросы. В связи с этим, описывать данный пакет мы не возьмёмся, дабы не вводить никого в заблуждение.

Платный пакеты Континент ТВ и Телекарта. Изучение предложений Орион-Экспресса заставили нас задуматься о том, что либо мы ничего не понимает в ценообразовании, либо тарифы, мягко говоря, выводились без какой-либо логики. Как, к примеру, объяснить, что годовая стоимость пакета с в 2 раза меньшим количеством каналов равна стоимости полноценного пакета? Или то, что «бесплатный» пакет «HD» придётся дополнительно платить? Или к примеру то, что пакет с почти таким же контентом может стоить в 3 раза дешевле? Впрочем, всё по-порядку.

Континент ТВ предлагает два пакета: «Классический» и «Безлимитный». В первом 69 каналов, во втором — 107:

Пакет

Классический

Безлимитный

Количество каналов

69

107

Количество HD-каналов

2(?)

12

Стоимость, руб.

2388 в год (300 в месяц)

2388 в год (399 в месяц)

Таблица 4: Основные пакеты каналов Континент ТВ

Странности в тарифах начинаются прямо с их описания. В качестве бонуса к пакету «Классический» должны давать 10 каналов HD:

Вместо 10 каналов в пакет включили всего 2
Вместо 10 каналов в пакет включили всего 2

В описании, однако, таких каналов всего два. Так где же обещанный подарок? Он здесь, в дополнительных пакетах к основному, только за деньги:

"Бесплатный" пакет оказался не таким уж и бесплатным...
«Бесплатный» пакет оказался не таким уж и бесплатным…

Ещё одна странность — это ценник на пакет «Классический». Дело в том, что он имеет смысл только в одном случае: клиент может платить не больше 300 рублей в месяц. Представить, что же это за группа, которая готова платить по 300 рублей в месяц, но не может заплатить сразу за год или добавить ещё 99 и купить себе пакет побольше, невозможно. Для семей с невысоким достатком и 300 рублей неприемлемо тратить на телевидение, а средний класс может себе позволить полноценную услугу. Любой дополнительный пакет, любой канал делают просмотр «Классического» нерентабельным, не говоря уже о плате за год — в этом случае пакеты вообще равны по цене. В общем, нам так и не удалось понять смысл такого разделения. Единственное, что приходит на ум, так это эксплуатация человеческой жадности. Мнимая экономия ежемесячного платежа в 300 рублей, который уже через 8 месяцев будет приносить убыток по сравнению с ежегодным.

 Телекарта тоже предлагает два основных пакета: «Стандарт» и «Безлимитный»:

Пакет

Стандарт

Безлимитный

Количество каналов

63

112

Количество HD-каналов

4

12

Стоимость, руб.

880 в год (3 в день)

2388 в год

Таблица 5: Список основных пакетов программ Телекарта

Нетрудно догадаться, что пакет «Безлимитный» от Телекарты — это тот же самый пакет от Континент ТВ, с крайне небольшой разницей. А вот пакет «Стандарт» гораздо интересней. При чуть меньшем количестве программ, чем в «Классическом» он почти в 3 раза дешевле при оплате за год. Если же платить помесячно, то он дешевле уже более, чем в четыре раза! Получается, что аналогичный по числу каналов «Классический» вовсе теряет всякий смысл даже с точки зрения мнимой экономии.

 Дополнительные пакеты. Они одинаковы что для Континент ТВ, что для Телекарты. Разница лишь в том, что для Телекарта предлагает их 5, а Континет ТВ — шесть (добавляется пакет «Кругозор»):

Пакет Наш футбол Этнический Кругозор Мировое кино Открытия

Amedia HD

Количество каналов

1 4 3 3 5 1
Стоимость, руб. 149 в месяц 30 в месяц 50 в месяц 60 в месяц 99 в месяц 99 в месяц

Таблица 6: Список дополнительных пакетов каналов Континент ТВ и Телекарта

После ознакомления с предложениями оператора, у нас создалось впечатление, что линейка тарифов во много искусственна. Судите сами: тариф «Классический» не выдерживает минимальной конкуренции, пакет «Безлимитный» и дополнительные дублируются, а с бесплатными тарифами и вовсе какая-то несуразица.

Радуга ТВ

RadugaLogo

Изучив предложения этого операторы, мы остались в недоумении — как он смог собрать такое количество клиентов? Абонентам доступны всего лишь четыре тарифа без каких-либо дополнительных пакетов и опций, HD-контента тоже не наблюдается. Кроме этого, у оператора нет бесплатных пакетов, хотя он и заявляет обратное.

Бесплатный пакет. Их два — «Промо» и «Общероссийский». Первый содержит 4 канала, второй 31 канал. Хотя в описании и присутствует слово «бесплатно», ни о каком отсутствии платежей речи не идёт. Всё дело в том, что для просмотра любого пакета придётся отдать 50 рублей в месяц в качестве платы за «доступ к сети». Иными словами, это аналог платы за линию у проводного провайдера интернета. Кроме того, большая часть каналов транслируется со спутника открыто, т. е. за их просмотр не нужно вообще никому платить. Получается, что «бесплатные» пакеты, за которые требуют платить по 50 рублей в месяц, почти полностью составлены либо из открытых, либо из федеральных каналов:

Все каналы, за исключением РЕН-ТВ либо открыты, либо бесплатны
Все каналы, за исключением РЕН-ТВ либо открыты, либо бесплатны

Попахивает откровенным мошенничеством. Пользоваться таким «бесплатным» телевидением смысла, конечно же, нет.

 Основные пакеты. Их тоже два — «Доступный» с 64 каналами и «Базовый» с 95.

Пакет

Доступный

Базовый

Количество каналов

64

95

Стоимость, руб.

1140 за полгода

3300 в год

Примечание: Существует возможность оплаты пакетов каждый три месяца, но сумма платежа будет выше

Таблица 7: Основные пакеты каналов Радуга ТВ

Ознакомившись с отзывами об операторе, мы утвердились во мнении, что ведёт он себя не самым лучшим образом. Причина же успеха компании скорее всего в том, что спутник ABS 1, с которого ведётся трансляция, крайне удачно расположен на орбите. Его сигнал можно принять почти на всей территории страны. Однако, его срок эксплуатации подходит к концу и компания в скором времени намерена начать вещания со спутника ABS 2, призванного заменить предшественника.

Актив ТВ

ActiveLogo

Понимая, что ниши «просто спутникового телевидения» уже давно и прочно заняты, Актив ТВ решил развивать иное направление. Оператор старается преподнести себя как «телевидение следующего поколения». Для этого он делает акцент на интерактивных сервисах: отложенном просмотре, записи передач, промотке рекламы и т. д. Несомненно, оператор несколько лукавит, ведь все подобные функции доступны практически у всех, необходим лишь ресивер с жёстким диском. С другой стороны, продвижение таких функций можно только приветствовать.

Для подключения доступен один бесплатный пакет каналов, два основных и четыре дополнительных. Отдельной услугой предлагается пакет «Новатор», позволяющей совершать всё то великолепие, о котором мы говорили выше.

Бесплатный пакет. В отличии от своих менее честных коллег по цеху, бесплатный пакет «Федеральный» не предполагает никакой абонентской платы и не дублирует каналы, чтобы казаться больше. Абоненту доступно 20 теле- и целых 22 радиоканалов. Предложение выглядит крайне привлекательно, особенно в плане наличия радиостанций. Напомним, что Триколор за 33 радиостанции требует 500 рублей в год, тут же они бесплатно.

Основные пакеты. Первый из них (Рациональный) ничего особенного из себя не представляет: к «Федеральному добавили 27 новых телеканалов и запросили за всё 800 рублей в год. А вот второй (Комфорт) — это такая сборная солянка, содержащая в себе каналы «Рационального», пакет «Новатор» и три дополнительных пакета «Познание», «Спортивный» и «HD»:

Пакет

Рациональный

Комфорт

Количество каналов (телевидение+радио)

69

83

Стоимость, руб.

800 в год

5700 в год

Примечание: Существует возможность оплаты пакета «Комфорт» каждый месяц, но сумма платежа будет выше

Таблица 8: Основные пакеты каналов Актив ТВ

Дополнительные пакеты. Всего их пять, если считать с «Новатором», содержащим четыре дополнительных канала. Это вполне сравнимо с Триколором:

Пакет

Новатор

Познание

HD

Спортивный

Активная ночь

Количество каналов

4

5

2

3

2

Стоимость, руб.

150 в месяц

83 в месяц

125 в месяц

92 в месяц

175 в месяц

Таблица 9: Дополнительные пакеты каналов Актив ТВ

НТВ-Плюс

NTVPLogo

Данного оператора мы специально оставили напоследок, чтобы сравнить его с уже рассмотренными. Новая стратегия развития предполагает значительное сокращения количества пакетов, а также их удешевление.

Бесплатный пакет. Он носит имя «Стартовый» и содержит 22 канала. Увы, подключить к нему дополнительные пакеты невозможно. Тем, кто хочет смотреть что-то поинтересней «Первого», придётся подключать основной пакет.

Основной пакет. Видимо, именно на этот пакет рассчитывали в НТВ-Плюс, вступая в конкурентную борьбу с Триколором. «Лайт Запад» содержит 91 канал за 29 рублей в месяц. Цена не просто демпинговая, она ниже всяческих приличий. Да, Триколор за 600 рублей в год предлагает около 120 каналов, зато у НТВ-Плюс ниже цена. Ранее самым дешёвым предложением у оператор был пакет «Лайт»: 46 каналов за 99 рублей в месяц. Пакет «Лайт Плюс» с 62 каналми стоил уже 149 рублей в месяц, а за «Базовый» со ста каналами приходилось раскошеливаться на 550 рублей.

Сейчас всё это в прошлом. К подключению предлагается всего лишь один пакет, а недостающую сумму компания решила добирать массовостью и дополнительными пакетами.

Дополнительные пакеты. Здесь у оператора явное преимущество над соперниками. Если не считать отдельного «Наш футбол» за 149 рублей в месяц, к подключению предлагается 11 наборов каналов:

Пакет

Кино Запад

VIP-кино Запад

Суперспорт Запад

Познава-

тельный

Детский

Развлека-

тельный

Музыкальный

Ночной Запад

Amedia Premium HD

Эгоист

Viasat

Количество каналов

11

23

22

22

7

11

12

3

2

2

7

Стоимость, рублей в месяц

49

199

299

79

39

19

39

99

99

150

299

Таблица 10: Дополнительные пакеты каналов НТВ-Плюс

По сравнению с предыдущими версиями пакетов, на некоторые были значительно снижены цены или увеличено количество каналов. Например, «VIP-кино Запад» ранее стоил 649 рублей в месяц и содержал всего 10 каналов.

Сравниваем и выбираем

Рассмотрев предложения всех операторов, можно попытаться ответить на вопрос «к кому же подключиться?».

В сегменте бесплатного предложения выбирать придётся из трёх операторов. Орион-Экспресс и Радуга ТВ предлагают только платные пакеты. Впрочем, выбор достаточно условен. Если к просмотру планируются только бесплатные каналы, то следует подключать либо НТВ-Плюс, либо Актив ТВ. Если же в дальнейшем предполагается подключить полноценный пакет с большим числом каналов, то следует сравнивать уже платные предложения операторов, т. е. Триколор или НТВ-Плюс.

В коммерческом сегменте ситуация в целом такая же. Хотя предложение там доступно уже у всех операторов, выбор опять сводится к Триколору и НТВ-Плюс. Дело тут, конечно же, в цене. Сопоставимые по стоимости пакеты есть только у Телекарты (Стандарт) и Актив ТВ (Рациональный), но количество каналов в них ощутимо ниже. Остальные предложения стоят в несколько раз выше и поэтому бессмысленны.

Что же касается дополнительных пакетов, то тут всё зависит от предпочтений. Кому-то нужен только футбол, кому-то каналы для детей, но выбирать придётся скорее всего из лидеров. Опять же, из-за цены основного пакета: сэкономленные на нём деньги позволят безболезненно подключить дополнительные пакеты.

Схватка за будущее

Рынок спутникового телевидения переживает сейчас золотую пору. Новыми клиентами ежегодно становятся два-три миллиона домохозяйств. Про амбициозные планы Триколора подключить до 2017 года 20 миллионов клиентов мы уже упомянули. Однако, несмотря на такой потенциал рынка, бросить вызов Триколору отважился лишь НТВ-Плюс.

Орион-Экспресс посчитал для себя более перспективными рынки других стран, хотя это второй по популярности оператор спутникового телевидения в России. О Радуга ТВ сказать и вовсе нечего — какой либо «изюминки» у него нет: ни дешёвых тарифов, ни эксклюзивного контента. Возможно, ситуация изменится с запуском нового спутника ABS-2.

Довольно интересная ситуация у Актив ТВ. Его концепция интерактивного телевидения заслуживает уважения, но на наш взгляд, несколько опередила время. Большая часть людей не готова к «активному» потреблению, предпочитая просто просмотр всего подряд. Если же ориентироваться на продвинутую часть общества, то ей ближе интернет, а не ТВ. Нет, ниша интерактивного видео весьма перспективна, но её стезя — глобальная сеть. Спутниковый канал просто не может дать сравнимых возможностей.

 Что касается новой стратегии НТВ-Плюс, нужно понимать, что у оператора не было другого выхода. Он появился очень давно и на тот момент делал всё правильно. Заплатить за спутниковое телевидения в девяностые годы массовый потребитель был не способен, а тем, кто был способен, следовало предоставить дорогой контент. Ну, что бы они не чувствовали себя обманутыми. Однако, с течением времени жить становилось лучше и веселей. Пришла стабильность, у потребителя появилась возможность более лучше одеваться и платить адекватные деньги за телекоммуникационные услуги. Этим вовремя воспользовался Триколор. НТВ-Плюс же не смог перестроиться вовремя на массовый рынок. То, что вчера было эксклюзивом, сегодня оказалось в каждой семье: цифровое качество, множество каналов, интерактивные возможности…Да, был и настоящий эксклюзив, которого не было больше ни у кого. Только проблема заключалась в том, что все, кому он был нужен, уже давно подключились. В результате абонентская база перестала расти. И пусть ARPU оставался высоким, прекратившийся рост означал начало конца. Рано или поздно пользователи начали бы мигрировать к другим операторам. К тому же Триколору, который за счёт своей гигантской абонентской базы имел бы возможности заключить контракты на те же каналы, но совершенно на других условиях.

В такой ситуации единственный возможный путь спасения заключался в выходе на рынок массового потребителя. Пусть его средний платёж сильно ниже, но ведь таких платежей гораздо больше.

Увы, время было упущено. В такой ситуации становиться ещё одним Радугой ТВ и собирать базу по сотне тысяч в год было бы глупо. Был выбран другой вариант — попытаться забрать потенциальных клиентов Триколора себе. Ну и переманить существующих, не без этого. Как это сделать, сформировать похожее предложение? Такая тактика не принесёт желаемого. Зачем уходить от проверенного, динамичного оператора? Поэтому был выбран единственно оставшийся путь — демпинг. Снизив цену почти в два раза относительно конкурента, НТВ-Плюс получил серьёзное преимущество в виде меньшей абонентской платы. Пусть у Триколора за 600 рублей доступно на несколько десятков каналов больше, в основном пакета НТВ-Плюс каналов достаточно, чтобы люди не чувствовали себя обделёнными. Зато психологически отдать 348 рублей гораздо проще, чем 600.

 Несомненно, в Триколоре внимательно следят за ситуацией. Понижать цены вот прямо сейчас, чтобы зарубить на корню попытки НТВ-Плюс, там не будут. Делать это начнут только когда начнётся заметный переток абонентов, либо когда число новых подключений снизится и станет понятно, что это именно от деятельности конкурента. Пожалуй, наиболее грамотным ответом сейчас является расширения продуктового ряда, дабы избавиться от ассоциаций с исключительно бюджетными услугами и предоставить альтернативу дополнительных пакетов. Как мы видим, именно по такому пути оператор и развивается. Был запущен пакет вида «All in one» за заметные деньги, пакет кино в HD-качестве. Во время подготовки статьи появилась новость о запуске пакета музыкальных телеканалов с 1 ноября. За 500 рублей в год станут доступны 8 каналов, среди которых не только популярные MTV, но и специально созданный под пакет канал TOPSONG TV. Пусть это и дороже, чем у НТВ-Плюс (у них он предлагается за 39 рублей в месяц, да и каналов там побольше), но теперь у потенциальным абонентам, любящим музыку, можно подключиться не только к НТВ-Плюс.

Наконец, весомый плюс Триколора заключается в наличии пакета «Максимум HD». Ни у одного оператора нет подобного предложения. Пускай пакет в полтора раза дороже своего «SD-собрата», но он очень хорошо продаётся. Количество устройств отображения с поддержкой высокого разрешения постоянно растёт, а значит, соответствующие каналы становятся всё более популярными. В общем, HD — это тренд, который просто нельзя игнорировать. Пожалуй, именно он будет являться «локомотивом» рынка платного телевидения в ближайшие годы.

Отвечая на поставленный в заголовке вопрос: перемены уже настали. Вопрос, наверное, следует поставить иначе: будут ли перемены значительны. Зависит это в первую очередь о действий НТВ-Плюс. Если им удастся изменить ситуации и начать привлекать достаточное количество абонентов — вот тогда рынок спутникового телевидения изменится. Хотя на наш взгляд, сломить триумфальное шествие Триколора не удастся.

Рынок спутникового телевидения: грядут перемены? by

Возможно, вас также заинтересует:

  • zzzepr

    У радуги открыты Звезда, ТВ3, Карусель, НТВ, A-One, Пятница 2, 2*2, 2*2+2, РБК, Мир и РЖД. Федеральные закодированы Irdeto и для их просмотра нужна карточка. Так что немного не верно.

    • Syzygy

      А что не верно? :-)

  • Zahar

    За спутниковым телевидением будущее. Качество связи лучше. Даже если взять тот же самый Триколор

  • Антон

    За спутниковым телевидением будущее. Это выгоднее чем сеть проводить.

  • Егор

    Не будет никаких перемен. Просто напросто в сором времени все перейдут на спутник.

  • Денис

    Качество спутникового ТВ в разы лучше. Я даже готов платить за это качество.

  • Костя

    Сам пользуюсь спутниковым телевидением. Намного больше каналов, плюс сигнал отличный.

При копировании материалов ссылка обязательна.