Операторы платного ТВ делают ставку на рассрочку

Новости

Количество подписчиков на рынке российского платного телевидения неуклонно растет. Для увеличения абонентской базы операторы используют не только агрессивные рекламные кампании, но и возникшую эпидемию кредитомании.

Некоторые игроки рынка «подсаживают» клиентов на просмотр телеканалов с качественной картинкой выдачей оборудования в аренду или вообще бесплатным предоставлением. Например, «Ростелекому» удалось за небольшой период довести абонентскую базу услуги «Интерактивное ТВ» до миллиона человек во многом благодаря предоставлению приставок без оплаты. «ВымпелКом» (бренд «Билайн») также выдает при подключении к пакету услуг «ШПД+Домашнее ТВ» set-top-box в бесплатное пользование.


Операторам спутникового телевидения в этом плане немного сложнее. Дорогостоящие комплекты оборудования раздаривать экономически нецелесообразно — слишком большой срок окупаемости получается. А закладывать стоимость бесплатной аренды в тарифы — значит отпугнуть большую часть клиентов. Но выход нашелся — рассрочка.

Так, «Триколор ТВ» давал до 30 июня этого года новым клиентам возможность подключения при внесении первоначального платежа в размере 2499 рублей. Затем абоненты в течение года выплачивают по 609 рублей ежемесячно и пользуются услугами компании.

С июля 2012 года подобную акцию запустил «Орион Экспресс» для своего проекта «Континент ТВ». Новым подписчикам нужно внести 500 рублей первоначального взноса и получают HD-комплекты спутникового ТВ и возможность на HD-оборудовании смотреть наиболее полный базовый пакет телеканалов «Континент ТВ» в рассрочку. Далее ежемесячный платеж составит 609 рублей.

По акции «Континент=Кредит» абонент получает комплект для подключения «Континент ТВ» (HD-приемник Continent CHD-04/IR, конвертор, спутниковая антенна и карта доступа) + самый полный базовый пакет каналов «Континент ТВ», которых в 2012 году на «Континенте» будет более 100, включая HD-каналы. Условия рассрочки – единовременный платеж 500 рублей + 609 рублей ежемесячно в течение 12 месяцев.

По акции «Континент+=Кредит» абонент получает комплект для подключения «Континент ТВ» и «Телекарта (HD-приемник Continent CHD-04/IR, приемник Globo X80, спутниковая антенна, конвертор, карты доступа «Континент» и «Телекарта») + самый полный базовый пакет каналов «Континент ТВ» и пакет каналов «Телекарта». Условия рассрочки – единовременный платеж 500 рублей + 609 рублей ежемесячно в течение 18 месяцев.

- «Одним из существенных барьеров при приобретении спутникового ТВ является относительно высокая стартовая цена комплекта. Возможность покупки HD-оборудования для приема телеканалов «Континент ТВ» и «Телекарта» в рассрочку делает эти спутниковые проекты как никогда доступными для абонентов из малообеспеченных групп населения России, тем самым расширяя нашу аудиторию», — говорит директор по маркетингу спутникового оператора «Орион Экспресс» Мария Жилина. Планируется, что новые акции дадут возможность ежемесячно увеличивать подключения HD-абонентов примерно на 10%.

Пока акции действуют до 11 сентября 2012 года в тестовых регионах – в Свердловской, Нижегородской и Омской областях. В дальнейшем акции будут распространены на всю территорию России.

Операторы платного ТВ делают ставку на рассрочку by

Возможно, вас также заинтересует:

При копировании материалов ссылка обязательна.